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Facebook «Deals» in Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Italien, Spanien und Kanada
Dienstag, Februar 1st, 2011
Angebote auf dem Handy mit Facebook
Facebook hat seinen Schnäppchen-Dienst «Deals» am Montag (31. Januar) in Europa gestartet. Über die in Deutschland als «Angebote» bezeichnete Funktion erhalten Mitglieder des Netzwerks Rabatte und Gutscheine, wenn sie mit ihrem Smartphone bei Unternehmen in ihrer Umgebung «einchecken», sich also virtuell anmelden. In den USA ist die Funktion seit November verfügbar. Facebook will damit den Markt für lokale Online-Werbung erschließen.
Zum Start hat Facebook sieben zumeist deutschlandweit tätige Unternehmen als Partner gewonnen: den Kinobetreiber Cinemaxx, die Restaurantkette Vapiano, die Einzelhändler Esprit, Benetton, Douglas und Gravis, außerdem den FC Bayern München. Als Anreiz zum Besuch loben sie Rabatte oder Gratis-Angebote wie eine Tüte Popcorn, ein Computerspiel oder einen Fanschal aus. Benetton spendet für jede Anmeldung 2 Euro an ein Technologiezentrum in Kenia.
Facebook bewirbt den Dienst als Marketing-Instrument. «Geben Sie den Nutzern einen Grund, bei Ihrem Geschäft einen Stopp einzulegen und etwas zu kaufen», heißt es in einem Papier für die Werbebranche, das das Blog «facebookmarketing.de» veröffentlicht hat. Demnach sieht Facebook sowohl einmalige Rabatt- oder Geschenk-Aktionen als auch Treue-Gutscheine vor. Gruppenrabatte sind ebenfalls möglich, etwa wenn mehrere Freunde an einem Ort einchecken. Gravis-Chef Archibald Horlitz erklärte, das neue Angebot von Facebook gebe «uns die Möglichkeit, jetzt noch näher mit unseren Kunden in Kontakt zu treten und sie auf Sonderaktionen hinzuweisen».
Mehr als 200 der rund 600 Millionen Facebook-Mitglieder nutzen das Soziale Netzwerk auch unterwegs. Mit «Deals» will das Unternehmen seine Position bei der mobilen Internet-Nutzung weiter stärken. Der Schnäppchen-Service bietet Mitgliedern der Plattform einen Anreiz, unterwegs über die Funktion «Places» den eigenen Aufenthaltsort bekannt zu geben – das ist die Voraussetzung, um «Facebook-Angebote» zu erhalten. Das Unternehmen hat diese Funktion als Reaktion auf den Erfolg von Ortungsdiensten wie Foursquare und Gowalla entwickelt.
Der Dienst ist nur auf Smartphones verfügbar, entweder über die Applikationen für iPhone und Android-Smartphones oder die Website «facebook.com». Nutzer müssen über die Funktion «Orte» bekannt geben, wo sie sind – sie sehen dann spezielle Angebote in der Nähe.
Wer diese Ortsmeldungen sehen kann – etwa die eigenen Freunde oder alle Mitglieder -, kann man über die Einstellungen zur Privatsphäre festlegen. Die Gutschein-Anbieter erhielten keine persönlichen Daten der Mitglieder wie Telefonnummer oder Adresse, betonte Facebook.
